En sostenibilidad —y en estrategia empresarial en general— nos hemos acostumbrado a una idea peligrosa: creer que entre más información tengamos, mejores decisiones vamos a tomar.

Reportes de tendencias, estudios prospectivos, análisis de mercado. Cada año llegan más, más sofisticados, más visuales, más “estratégicos”. Y sin embargo, en paralelo, aumenta la incertidumbre, la desorientación y, en muchos casos, la desconexión entre lo que las organizaciones hacen y lo que realmente necesita el mundo.

Entonces vale la pena hacerse una pregunta incómoda:
¿y si el problema no es la falta de información, sino la forma en que la estamos leyendo?

Hace unos días, en una conversación impulsada por la Mesa de Innovación Social del Pacto Global Red Colombia, escuché una idea que me dejó pensando más de lo esperado. La conferencia, liderada por Karla Paniagua, experta en estudios de futuro y cultura, planteaba algo que muchos intuimos pero pocos decimos en voz alta: los reportes de tendencias, como los conocemos, ya no están alcanzando.

Y no porque estén mal hechos —aunque algunos sí lo están—, sino porque responden a una lógica que ya no corresponde al mundo en el que vivimos.

Durante años, hemos entendido las tendencias como líneas: identificamos un patrón, lo analizamos y lo proyectamos hacia adelante. Pero el problema es que el mundo dejó de comportarse de manera lineal. Hoy no estamos frente a tendencias aisladas, sino frente a convergencias: tecnología, clima, economía, cultura y geopolítica interactuando al mismo tiempo, generando realidades complejas, contradictorias y, muchas veces, imposibles de anticipar desde una sola variable.

En ese contexto, seguir leyendo el cambio como si fuera una suma de tendencias independientes no solo es limitado, sino riesgoso.

Pero hay algo más que me preocupa, y es menos técnico y más estructural: la forma en que América Latina se relaciona con el conocimiento.

Durante años hemos sido consumidores disciplinados de reportes producidos en Europa y Estados Unidos. Los leemos, los citamos, los replicamos… y muchas veces los aplicamos como si fueran universales. Pero no lo son.

No lo son porque nuestros contextos no son los mismos. Porque nuestras brechas, nuestras oportunidades y nuestras tensiones son distintas. Porque aquí la sostenibilidad no es una conversación reputacional, sino, muchas veces, una conversación de supervivencia.

Tomar decisiones estratégicas con base en lecturas externas, sin filtrarlas críticamente, es —en el mejor de los casos— ingenuo, y en el peor, profundamente irresponsable.

No se trata de rechazar el conocimiento global. Se trata de dejar de consumirlo pasivamente.

El verdadero reto es otro: desarrollar la capacidad de interpretar, cuestionar y, sobre todo, producir conocimiento propio. Entender qué de esas tendencias aplica, qué no, y qué estamos dejando de ver por mirar demasiado hacia afuera.

Porque hay algo que no estamos diciendo lo suficiente: los reportes de tendencias no son neutros. Responden a agendas, a intereses, a visiones del mundo. Y eso no está mal. Lo problemático es cuando olvidamos que es así y los convertimos en verdades incuestionables.

Hoy, más que nunca, la ventaja competitiva no está en quién tiene más información, sino en quién tiene mejor criterio para leerla.

En quién sabe hacer las preguntas incómodas.
En quién entiende su contexto.
En quién es capaz de construir una narrativa propia.

Porque el futuro —ese que tanto intentamos predecir— ya no es una línea que se extiende desde el presente. Es un sistema en tensión, en movimiento, en disputa.

Y en ese sistema, la pregunta ya no es qué tendencia viene,
sino qué tan bien estamos entendiendo lo que ya está pasando.

Ahí es donde se define todo.

Nota de la autora:

Esta columna recoge reflexiones personales construidas a partir del webinar liderado por Karla Paniagua, en el marco de la alianza con la institución educativa CENTRO  MÉXICO  y la  Mesa de Innovación Social de Pacto Global Red Colombia; la cual profundiza en los desafíos de los reportes de tendencias en sostenibilidad. El webinar completo puede consultarse aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=77pOCjrn5rA&t=564s

La opinión expresada en esta entrada de blog es de exclusiva responsabilidad de su autor y no necesariamente reflejan el punto de vista de Pacto Global Red Colombia.