DE PLÁSTICO VIRGEN A PLÁSTICO RECICLADO: CÓMO LA INDUSTRIA DE CONSUMO AVANZA HACIA EMPAQUES MÁS SOSTENIBLES

• El 90% de los consumidores colombianos tiene en cuenta la sostenibilidad ambiental al momento de realizar sus compras, según Bain & Company.
• La reducción del uso de plástico virgen, la economía circular y la innovación en empaques muestran avances concretos dentro de la industria de consumo.
• Kenvue redujo anualmente más de 7.000 toneladas métricas de plástico virgen mediante la implementación de envases elaborados con 100% plástico reciclado posconsumo (PCR) para LISTERINE®.

Bogotá, 11 de agosto de 2026. En un contexto en el que los consumidores esperan soluciones más sostenibles y las empresas buscan reducir el impacto de sus operaciones, la innovación en empaques se consolida como uno de los frentes más relevantes para la industria de consumo. En Colombia, donde se generan aproximadamente 1,4 millones de toneladas de residuos plásticos al año, según el Ministerio de Ambiente y WWF, la transición hacia modelos de economía circular se vuelve cada vez más necesaria para dar una nueva vida a los materiales y reducir el uso de plástico virgen.

El cambio también responde a una demanda creciente del mercado. Según Bain & Company, el 90% de los consumidores colombianos tiene en cuenta la sostenibilidad ambiental al momento de comprar, una señal de que las decisiones de consumo están incorporando con más fuerza criterios ambientales y que las compañías tienen una oportunidad concreta para avanzar con soluciones de menor impacto.

En este escenario, el sector está acelerando iniciativas orientadas a reducir materiales vírgenes, incorporar contenido reciclado y diseñar empaques que acompañen los objetivos de circularidad sin perder funcionalidad, seguridad ni calidad para los consumidores.

Uno de los avances reportados en esta dirección es el de Kenvue, compañía global de salud del consumidor, que en su Informe de la Misión de Vidas Saludables 2025 presentó resultados en innovación sostenible y economía circular. La empresa logró reducir anualmente más de 7.000 toneladas métricas de plástico virgen mediante la implementación de envases elaborados con 100% plástico reciclado posconsumo (PCR) para su icónica marca de cuidado oral LISTERINE®.

El reporte también muestra que este avance forma parte de una estrategia más amplia. A nivel global, la compañía informó una reducción del 33% en el uso de plástico virgen frente a 2020, superando anticipadamente su meta para 2025. Asimismo, reportó una disminución del 41% en las emisiones de gases de efecto invernadero respecto a 2020 y que el 76% de la electricidad utilizada en sus operaciones proviene actualmente de fuentes renovables, acercándose a su objetivo de alcanzar el 100% para 2030.

"La sostenibilidad es hoy un motor de innovación. Los consumidores esperan soluciones que les permitan cuidar de su bienestar y, al mismo tiempo, contribuir a un menor impacto ambiental. Esto implica repensar materiales, procesos y formas de diseñar productos que respondan a las necesidades actuales sin comprometer las de las futuras generaciones", Gustavo Ledesma, Director de Asuntos Corporativos LATAM North-to-South de Kenvue.

Además de los resultados en empaques y operaciones, el informe destaca que más de 600 desarrolladores de producto fueron capacitados en una herramienta propia para incorporar criterios sociales y ambientales desde las primeras etapas de innovación. Este tipo de capacidades internas busca que las decisiones de diseño, materiales y producción integren la sostenibilidad desde el origen, y no solo como una mejora posterior.

"La transición hacia una economía más circular requiere colaboración entre empresas, gobiernos, consumidores y otros actores del ecosistema. Cada avance en innovación y cada decisión orientada a reducir el impacto ambiental contribuye a construir cadenas de valor más resilientes y un modelo de consumo más sostenible", agregó Ledesma.

Para Kenvue, compartir estos avances permite mostrar cómo la sostenibilidad se traduce en decisiones de negocio, innovación de producto y cambios operativos concretos. En una categoría de consumo masivo, donde los empaques forman parte de la experiencia diaria de millones de personas, cada mejora en materiales y diseño puede contribuir a escalar soluciones más sostenibles en la vida cotidiana.

Los resultados hacen parte del Informe de la Misión de Vidas Saludables 2025 de Kenvue, compañía global dedicada a la salud del consumidor y fabricante de marcas como NEUTROGENA®, LISTERINE®, JOHNSON'S® Baby, LUBRIDERM® y CAREFREE®, que reúne los avances alcanzados por la organización en materia de sostenibilidad. El contenido completo puede ser consultado aquí.

Fuente: KENVUE