Comunicado #HitCreeEnElCampo
Medellín, 26 de julio de 2020
Creemos en la comunicación cercana y confiable con todos nuestros grupos de interés y actuamos bajo ese criterio, pues lo consideramos como el mejor camino para fortalecer la credibilidad en nuestras actuaciones.
De acuerdo con lo anterior, y teniendo presente que en los últimos días ha circulado información acerca de un proceso administrativo que adelanta la Superintendencia de Industria y Comercio en contra de nuestra compañía por la comunicación de la marca HIT, consideramos muy importante darle claridad sobre nuestra posición.
Somos coherentes con nuestro actuar ético y transparente, respetamos los pronunciamientos de los entes de control y regulación en el marco del ordenamiento jurídico del país. Sin embargo, en aras de ejercer nuestro derecho a la defensa, avanzamos en el análisis jurídico necesario para comprender los términos de la decisión de la SIC y hacer uso de los mecanismos que la ley nos confiere como, en este caso, los recursos de reposición y de apelación.
Durante este proceso administrativo hemos atendido los requerimientos hechos por el ente de control, dando respuestas argumentadas y con criterio, las cuales respaldan nuestra posición acerca de un correcto actuar desde la marca HIT.
La marca HIT siempre ha sido respetuosa de sus consumidores y correcta en su actuar. Su comunicación está alineada con una propuesta de valor que se soporta en argumentos alineados con la normatividad vigente en el país. Si, eventualmente, las decisiones administrativas de los entes de control indican que es necesario hacer ajustes en la publicidad de la marca, actuaremos en concordancia.
HIT está comprometido con el desarrollo de Colombia y así lo demuestra con iniciativas sociales como el programa HIT Social Postobón, el cual beneficia a más de 1.400 familias agroemprendedoras de 27 municipios y genera más de 3.200 empleos en cinco departamentos. A los beneficiarios del programa se les garantiza el 100% de la compra de la fruta que producen, propiciando así estabilidad en el campo e ingresos para los agricultores.
El programa acompaña el proceso de asociatividad y formalización de los agricultores, brinda herramientas para mejorar la productividad y forma integralmente a las familias para que hagan del agro una opción de desarrollo y progreso. Hoy, cerca del 20% de la fruta que la compañía compra para sus bebidas HIT provienen de agricultores adscritos al programa HIT Social y en los últimos años se han invertido $7.694 millones en el programa, además de comprar cerca de 25.000 toneladas de fruta a los agricultores.
Hit también es una marca abanderada del programa MiPupitre Postobón, con el cual se convierten las cajas de Tetra Pak en mobiliario escolar. Desde 2015, Postobón ha invertido cerca de $5.000 millones en MiPupitre, los cuales permitieron reciclar 1.328 toneladas de Tetra Pak y hacer 33.000 piezas de mobiliario escolar, beneficiando a 57.072 estudiantes en 19 departamentos.
Esperamos que esta información brinde claridad y tranquilidad. Nosotros seguimos adelante, con la convicción que nos caracteriza, donde el respeto por nuestros grupos de interés es fundamental.
Los invitamos a conocer más sobre HIT en este enlace:
Fuente: Postobon